Bas Eefting · Merk & marketing

Vandaag is de dag van…

Er is bijna iedere dag wel een ‘Dag van’. En als je lang genoeg zoekt, bestaat er waarschijnlijk ook eentje die op een creatieve manier aan jouw product te koppelen is.

Bij de start van het nieuwe jaar hebben we afgesproken dat er dit jaar iedere week drie berichten online moeten. Dan wordt de Dag van het Linkshandige Kind ineens een uitstekende aanleiding om onze rechtsdraaiende yoghurt onder de aandacht te brengen. We moeten tenslotte iets posten. En ja, continuïteit is belangrijk. Zichtbaarheid bouw je niet op door eens per kwartaal te wachten tot iemand toevallig inspiratie heeft. Maar regelmaat mag nooit het doel worden. Een contentkalender is een hulpmiddel.

Als er onvoldoende relevante dingen te vertellen zijn, moet je daar iets mee. Misschien is het verhaal nog niet goed genoeg georganiseerd. Misschien moeten collega’s veel beter worden aangesloten op marketing. Misschien moet je andere vormen kiezen. Of moet je gewoon minder publiceren. Dat is allemaal beter dan bullshit waar niemand op zit te wachten.

De rol van merkregie is dan ook niet om iedere LinkedIn-post persoonlijk te herschrijven. Het gaat om kaders. Mensen moeten begrijpen welke verhalen bij de organisatie passen, welke onderwerpen je wilt claimen, welke toon herkenbaar is en wanneer het verstandiger is om even niets te zeggen. Want ieder contactmoment bouwt mee aan een beeld. Ook een nietszeggend bericht.

Dus ja, bouw ritme. Werk structureel. Maar wanneer het enige argument voor een bericht is dat er donderdag iets online moet, is het een goed moment die donderdag de tijd eerst aan iets anders te besteden.

Alle hoofdstukken