Bas Eefting · Merk & marketing

De regisseur

Bij een goede film denken we vaak aan de hoofdrolspelers. Misschien aan de bioscoop waar we hem zagen. Maar achter het geheel zit iemand die veel minder zichtbaar is en toch cruciaal is voor het resultaat: de regisseur. Die bewaakt het idee. De koers. Het geheel.

In jouw organisatie is het niet anders. Je werkt met specialisten. Een online bureau, webbouwer, designer, PR-bureau, fotograaf, contentspecialist of AI-partner. Intern zit je om tafel met sales, marketing, communicatie, productontwikkeling en directie.

Iedereen kan uitstekend zijn in zijn eigen vak. Toch moet iemand zorgen dat het bij elkaar komt. Die regie hoort wat mij betreft in of heel dicht bij de organisatie te liggen. Een extern bureau weet namelijk niet vanzelf welke klanten je het liefst wilt winnen, waar de marges onder druk staan, welke productgroep prioriteit heeft of welke verandering intern speelt. Dat kun je niet van een bureau verwachten als je het zelf niet duidelijk maakt.

Een matige briefing is bijna een vrijbrief. ‘Maak maar iets moois.’ En dat doet een goed bureau dan ook. Alleen misschien niet het juiste. Goede regie maakt externe partijen daarom niet minder belangrijk, maar juist beter. Hoe duidelijker de richting, hoe meer ruimte een specialist krijgt om binnen zijn vakgebied geweldig werk te leveren.

Alle hoofdstukken